2026年作为“十五五”开局之年，成为会展业发展的关键节点：大国博弈烈度加剧，AI与科技的影响加速显化，国内产业、城市、教育、经贸等各领域正经历新旧动能转换。在此背景下，2026年政府工作报告及“十五五”规划纲要草案备受会展业界关注，其释放的政策信号为行业创新转型与融合发展指明了核心方向。

《中国贸易报》特邀中国会展经济研究会会长曲维玺、对外经济贸易大学博士生导师及中国会展经济研究会首席研究员储祥银、中国会展经济研究会副会长兼秘书长姜淮三位业界专家学者，从现代化产业体系、全国统一大市场、智能经济新生态三大维度，解读政策对会展业的赋能与指引，探析行业高质量发展的新路径。

“‘十五五’规划纲要明确将建设现代化产业体系、加快发展先进制造业作为核心任务，政府工作报告进一步部署‘推动现代服务业同先进制造业深度融合’，为会展经济高质量发展指明方向、注入动能。”曲维玺表示，会展是连接生产与消费、贯通国内与国际、耦合技术与市场的关键平台，既是现代服务业的重要组成部分，更是服务先进制造业、支撑产业升级的核心载体。立足新发展阶段，会展经济正以产业对接、技术转化、生态构建、品牌提升、开放合作五大功能为抓手，深度融入现代化产业体系建设，为我国从会展大国迈向会展强国、以会展之强赋能产业之强提供坚实支撑。

一是做强产业对接，畅通产业链供应链循环。展会是先进制造业集群协同发展的“超级连接器”，应聚焦高端装备、新一代信息技术、新能源、新材料等重点领域，搭建集产品展示、供需匹配、产销衔接于一体的对接场景。通过整合上下游资源，破解信息不对称、协作不顺畅等痛点，推动大中小企业融通发展，助力产业链补链强链延链，提升产业链供应链韧性与安全水平，更好服务全国统一大市场建设。

二是加速技术转化，激活新质生产力动能。会展平台是科技创新成果从“实验室”走向“生产线”的重要桥梁。人工智能、大数据、工业互联网等新技术深度融入会展全流程，不仅显著提升展会运营效率，更为制造业数智化转型提供示范，以创新驱动助推产业高质量发展。

三是深化生态构建，推动绿色化与标准化双轮驱动。ESG 理念全面渗透会展全链条，绿色会展成为行业高质量发展的鲜明底色。从绿色展装、循环搭建到场馆绿电应用、零碳目标推进，在运输、搭建、现场用水用电等全环节践行低碳可持续理念，推动会展业绿色化转型。

四是聚力品牌提升，加快从会展大国到会展强国跨越。我国已成为全球会展大国，展览场次、面积、场馆规模位居世界前列，但仍存在国际化品牌展会不足、市场主体不强、复合型人才短缺等短板。“十五五”期间，应聚焦补短板强弱项，培育一批具有全球影响力的国际化品牌展会，打造一批领军型会展企业，培养一批懂会展、通产业、熟科技的复合型人才，提升展会经济社会效益，推动“展、产、城”融合，让优质展会成为城市与产业的靓丽名片。

五是扩大开放合作，服务高水平对外开放新格局。当前国际格局深刻调整，外部环境总体有利于我国集中力量办好自己的事、深化国际经贸合作。会展业作为对外开放的重要窗口，主动对接欧盟、东盟、中东、拉美、非洲等重点地区，搭建多双边经贸交流平台，推动“展品变商品、展商变伙伴、流量变增量”。依托制度型开放，加快会展业“走出去”，推动规则、规制、管理、标准与国际接轨，助力构建互利共赢的国际产业合作格局。

曲维玺还提到，人工智能将成为“十五五”会展业变革的核心驱动力，深度赋能业态创新与全流程提质增效。从智能邀约、精准匹配到智慧场馆、数字孪生，新技术推动会展从线下物理场景向线上线下融合、虚实结合升级，拓展服务边界、提升服务效能。同时，会展与商旅文体健深度融合成为新常态，跨界联动释放叠加效应；区域协同与全国统一大市场建设，进一步优化会展资源配置，推动形成布局合理、功能互补、联动发展的会展新格局。

立足开局之年的关键节点，契合政策导向与行业发展大势，会展行业需紧抓现代化产业体系建设、全国统一大市场构建、智能经济发展三大核心机遇，以产业对接、技术转化、生态构建、品牌提升、开放合作五大功能为核心抓手，聚焦高端装备、新能源等重点产业做强供需对接、畅通产业链供应链，依托AI等新技术加速科技成果转化、激活新质生产力，践行ESG理念推进绿色化与标准化转型，着力补齐国际化品牌、市场主体、复合型人才短板，加快实现从会展大国到会展强国的跨越；同时借力智能技术推动业态升级、深化跨界融合发展，依托区域协同优化资源配置，主动对接全球重点地区扩大开放合作，推动会展业深度融入产业升级与高水平对外开放格局，走出高质量创新转型、融合发展的新路径。