在当今多元化的市场环境下，赛事与文旅的融合正呈现出蓬勃发展的态势，宛如一场激情与诗意的美妙邂逅，带来 “收视率” 与 “流量” 的双向丰收，实现二者的相互赋能。各地纷纷敏锐地捕捉到这一趋势，积极探索 “文旅 + 赛事” 的创新融合模式，致力于将赛事所带来的庞大流量巧妙转化为经济增长的强劲动力。对于会议会展公司而言，深入洞察并把握这一融合趋势，不仅是拓展业务领域、提升品牌影响力的重要契机，更是为客户打造独特体验、创造多元价值的关键所在。

主题融合：塑造专属文旅标签

赛事主题与当地文旅资源的深度绑定，无疑是吸引目标客群的核心要素。以山东平原县为例，凭借 SCBA 全国体育院校篮球联赛这一核心赛事，成功塑造了 “运动之城・活力平原” 的鲜明品牌形象。同时，通过引入板式网球等新兴运动项目，进一步强化了其特色标签，极大地带动了当地住宿、餐饮等相关产业的消费增长，增幅近三倍之多。石家庄则另辟蹊径，通过精心打造五人制足球、三人篮球等自主 IP 赛事，并巧妙结合本土文化市集与潮流音乐，构建起 “体育 +” 多业态协同发展的创新模式，使得赛事相关话题在全网的播放量轻松突破亿次大关。

对于会议会展公司而言，在策划相关活动时，可以精准选择与地方资源高度匹配的赛事主题，通过差异化的精准定位，在受众心中形成深刻的记忆点。同时，围绕选定的赛事主题，精心设计一系列配套的文旅体验活动，全方位满足目标客群的多元需求，为其带来独一无二的沉浸式体验。

时间融合：激活淡旺季流量密码

巧妙借助赛事的时间节点，能够有效填补文旅淡季的市场空白，实现淡旺季的均衡发展。浙江在 2025 年世预赛期间，适时推出 “诗画浙江 ‘足’够精彩” 活动，全省 11 地市积极联动，推出超过 800 项涵盖餐饮、住宿、景区等多领域的文旅优惠举措，成功实现了 “赛事黄金周” 与春季旅游旺季的完美叠加，极大地激发了市场活力。海南则充分发挥热带海岛的气候优势，通过举办环岛帆船赛、澄迈马拉松等冬季赛事，将原本相对平淡的冬季转化为文旅消费的黄金旺季。

会议会展公司在规划活动时，应紧密结合赛事日程，提前进行文旅产品的规划与布局。灵活运用 “赛事 + 节庆”“赛事 + 季节” 等组合策略，打破时间的限制，为游客提供丰富多样的旅游选择，实现不同时间段的流量激活与转化。

空间融合：打造沉浸式赛事场景

将赛事的赛道、场馆与城市的文旅地标进行深度融合，能够让赛事成为城市形象最生动、最具活力的动态广告。太原环城公路自行车赛巧妙串联起晋祠博物馆、汾河湿地等众多知名景点，赛事直播镜头宛如一部精美的城市宣传片，全方位展示了太原的独特魅力，助力太原成功获评 “2024 年度活力之城”。铜仁梵净山马拉松则以壮丽的山水为天然赛道背景，选手们在奔跑过程中，能够尽情领略自然与文化相互交融的 “梵天净土” 之美，赛后游客留存率显著提升。

在实际操作中，会议会展活动公司在设计赛事路线时，应优先考虑选择城市中的标志性景观，充分利用 VR 直播、无人机航拍等先进技术手段，全方位、多角度地放大空间展示效果，为观众呈现一场视觉盛宴，同时提升城市的知名度和美誉度。

产品融合：延长消费链条

从单纯的观赛体验向全链条消费场景的构建转变，是提升赛事附加值的关键。浙江创新性地推出 “凭门票享文旅礼遇” 政策，球迷凭借赛事门票，即可解锁景区折扣、非遗美食品尝、行李寄存等一系列丰富权益，真正实现了 “一张门票游全省” 的便捷体验。石家庄则大力推行 “赛事进商圈” 模式，观众凭借票根可以享受餐饮抵扣优惠，并配套举办文创市集、音乐节等丰富多彩的活动，成功将赛场的热烈氛围延伸至商业街区，有效带动了商圈的消费热潮。

会议会展公司可以充分整合吃住行游购娱等各类资源，精心推出 “赛事门票 + 文旅套餐” 的组合产品，通过权益叠加的方式，显著提升客单价，为客户创造更多的价值，同时也为自身带来更为可观的经济效益。

营销融合：构建全民互动生态

利用新媒体矩阵进行全方位、多层次的传播，能够让每一位观众都成为传播的关键节点。浙江发起的 “浙浙加油站” 线上活动，借助短视频平台发起加油助威挑战，参与者有机会抽取文旅盲盒，这种极具趣味性和互动性的活动形式，迅速引发了裂变式传播，极大地扩大了赛事的影响力。石家庄五人制足球赛通过抖音话题、达人直播以及观众的自发分享，实现了单条视频点赞量超 22 万，全网播放量突破亿次的惊人传播效果。

会议会展公司在进行营销推广时，应积极设计轻量化、趣味化的互动任务，如打卡挑战、抽奖活动等，充分鼓励用户生成内容（UGC），借助用户的力量放大赛事的传播声量，构建起全民参与的互动生态。

“文旅 + 赛事” 的融合模式，本质上是通过对各类资源的高效整合与模式创新，实现将短期赛事流量转化为长期稳定价值的目标。其成功的关键共性在于始终以用户需求为核心导向，以深厚的在地文化为灵魂支撑，以先进的科技与良好的生态为发展两翼。随着 “跟着赛事去旅行” 逐渐成为大众旅游的新常态，会议会展活动公司需更加注重产品的精细化打磨、运营的数字化升级以及体验的情感化塑造。唯有如此，方能在这股融合发展的浪潮中抢占先机，将每一场赛事都精心打造成为城市文旅的耀眼 “金字招牌”，为城市的发展注入源源不断的活力与动力。